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上世紀90年代，萬盛依托山水稟賦，開啟首次旅游創業之路，用近20年的時間，從無到有，點上突破，將黑山谷景區打造成為國家5A級景區，夯實了萬盛旅游發展的基礎。

2015年，萬盛開啟旅游“二次創業”，大力實施全域旅游發展戰略，探索文化、旅游、體育的深度融合發展，十年磨一劍，“全域旅游·活力萬盛”城市品牌越唱越響。

2023年，萬盛主動適應大眾旅游時代需求，正式啟動旅游“三次創業”，圍繞“旅游產品高質量、旅游業態高質量、旅游品牌高質量、旅游城市高質量”，對萬盛旅游進行全方位重塑、系統性再造，打造成渝地區雙城經濟圈大健康旅游目的地。

站在新的創業趕考路上，萬盛旅游信心滿滿、闊步前行。

舊貌展新顏

“項目化”引領22個景區景點全面迭代升級

萬盛旅游，始于山水。

依托資源稟賦，經過30多年的接續發展，萬盛打造出國家5A級景區黑山谷、萬盛石林，創下吉尼斯世界紀錄的天空懸廊、火遍全網的夢幻奧陶紀等20多個高品質旅游景區景點，覆蓋全區全域。

隨著“三次創業”的深入實施，萬盛經開區堅持狠抓旅游板塊的招商引資和項目建設，按照“謀劃儲備一批、簽約洽談一批、開工建設一批”梯次推進思路，以項目為牽引推動現有各個景區景點提質提檔、迭代升級，進一步夯實旅游基底。

當前，萬盛經開區正著力推進奧陶紀（板遼湖）水世界、黑山·萬盛之眼、湯窩溫泉民宿村等文旅重點項目快落快建快投，力爭每年推出一個旅游“爆點景區”。

其中，奧陶紀（板遼湖）水世界煙花秀場項目已于今年6月正式開門迎客，以絢爛多彩的煙花、精彩絕倫的水上表演，每天吸引上萬游客前來觀看，極大豐富了板遼湖景區的供給和體驗。

與此同時，該區還在加快實施黑山谷、萬盛石林、夢幻奧陶紀等景區的改造提升，謀劃涼風村、西部菌谷、尚古村落等大批重點景區的迭代升級，發展一批布局合理、規模適度、特色鮮明、品質高端的民宿綜合體，并有序推進城區、街區“景區化”建設，打造一批特色名鎮名街、旅游休閑街區。

如今，“項目化”引領全域旅游提質增效的系列成果，正在萬盛加快呈現——

萬盛老街、西部菌谷成功創建國家4A級旅游景區，萬盛博物館、科技館、金蝶湖文化公園成功創建國家3A級旅游景區。近兩年，萬盛的A級旅游景區實現數量翻倍、結構優化。

萬盛還成功創建全國優秀旅游城市、國家全域旅游示范區、國家資源型城市旅游轉型發展試點區、國家旅游業改革創新先行區，榮獲“全域旅游精品目的地”“文化和旅游高質量優秀城市”等榮譽稱號。

去年，該區共接待游客2917萬人次，同比增長6.1%，旅游綜合收入233億元，文旅產業增加值23.31億元，占到全區GDP比重8.9%。

旅游，已然成為萬盛名副其實的支柱產業，成為該區建設全國綠色低碳轉型發展示范區的“硬核”支撐。

融出新業態

“文體旅農商”共同解鎖更多玩法

“早些年就是單純避暑、到處走走逛逛，如今，可以陪父母賞花摘果、農作垂釣，可以帶娃兒參加各類戶外運動、研學課程，可以和朋友一起看表演、吃美食?！?/p>

每年夏天，王女士都要來萬盛常住避暑，在她看來，萬盛這兩年最直觀的變化，就是“耍事”越來越多。

“耍事多”的背后，正是萬盛堅持“旅游+”融合發展，不斷催生新業態新場景，豐富旅游供給，更好滿足游客多樣化、個性化、品質化需求。

其中，“旅游+體育”可謂是萬盛最具辨識度、影響力的名片。

一方面，萬盛大力堅持把體育賽事融入旅游場景，通過舉辦中國·重慶萬盛“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰賽、青山湖國際跑步節、涼風“夢鄉村”國際釣魚比賽等體育旅游賽事，聚人氣、引人流、造聲勢，帶動旅游發展。

另一方面，萬盛還通過培育水上運動旅游、山地戶外運動、低空飛行戶外運動等體旅融合項目，打造奧陶紀極限運動基地、板遼湖水上運動中心、石林定向運動基地等10多個體育旅游綜合體，豐富體育旅游類產品供給。

有了體旅融合的“打樣”，萬盛關于“旅游+”的探索正在加快走進文化、工業、鄉村振興、大健康、商貿和教育等諸多領域。

例如，在“旅游+文化”方面，萬盛正在加快開發工礦文化、民俗文化、三線文化等多類文化旅游產品，打造苗族踩山會、廣場舞之鄉、巴蜀非遺英雄會、非遺民俗大展演等節會品牌，包裝茶葉、折扇等文創精品，加快以文塑旅、以旅彰文。

在“旅游+鄉村振興”方面，萬盛著手打造了叢黑公路、青燕公路等“最美農村路”，打造出西部菌谷、尚古村落、涼風夢鄉漁村等農旅融合項目，推出鄉村旅游精品線路，讓更多農民端穩旅游這個飯碗。

在“旅游+商貿”方面，萬盛著力豐富溫泉養生、特色美食、民俗體驗等消費場景，建設板遼湖、國能奧特萊斯、萬盛老街、黑山八角4個文旅消費街區。打造“旅游+美食”，推出渝味360碗系列菜系“萬盛八大碗”、特色地標菜，激發消費活力，豐富游客體驗。

隨著萬盛“旅游+”融合之路越走越深，萬盛旅游的內涵和外延變得愈發豐富，各類產品也正在由“爆紅”變“長紅”，將“流量”變“留量”。

提高美譽度

創新宣傳擦亮萬盛旅游“金字招牌”

2015年開園的奧陶紀景區原本定位是一個地質科普公園，開業后一直處于不瘟不火的狀態。

2017年，奧陶紀決定轉型升級，通過引進“天空懸廊”“懸崖秋千”等極限體驗項目，并依托各大新媒體平臺開展短視頻營銷，一躍成為全國有名的“網紅”打卡地，年接待游客最高超過200萬人次。

奧陶紀的“出圈”，也為萬盛的旅游品牌營銷提供了思路和樣本。

一方面，萬盛深入探索“創新化”宣傳，打造更多精品內容、拓展高效傳播渠道，讓萬盛形象走出去、將更多游客引進來。

為此，萬盛持續創新宣傳機制，加快構建“部門+企業+友鄰區縣+網絡達人”自媒體矩陣，與權威媒體合作策劃組織各類宣傳營銷活動，實現宣傳與引流結合。

當前，該區已成功孵化“浩說文旅”“萬幺妹”等一批宣傳IP，推出苗族姑娘“阿彩”、黑葉猴“萬萬”“溱溱”等一批形象IP，打造浪漫春游季、萬盛黑山谷音樂季等“四季”旅游營銷活動IP。

萬盛連續兩年成為全國夏季“村晚”示范展示點，今年還被央視新聞聯播報道，3則短視頻入選中國景區短視頻營銷優秀案例，“萬盛踏春賞花休閑之旅”入選2024全國春季鄉村休閑旅游精品線路，“苗族踩山會”榮登全國“節慶影響力百強榜”。

此外，萬盛還通過“走出去”，加強區域合作，強化精準營銷。例如，組建中國愛情主題景區聯盟、川南渝西文旅融合發展聯盟、渝川黔博物館紅色旅游資源聯盟等組織，與四川省成都市、都江堰市、貴州遵義、重慶開州等深入合作，共出優惠政策、共推精品線路，精準發力川黔、長三角、珠三角等市場。

另一方面，聚焦“游客口碑是最好宣傳”，萬盛還不斷完善旅游基礎配套，全方位提升旅游服務質量水平，著力提高萬盛旅游美譽度、滿意度。

近年來，該區累計建成游客服務中心20個、A級旅游廁所148座，增設國際運動醫院、郵政快遞網點等基礎設施配套。同時，建成全域旅游綜合執法管理體系、智慧旅游服務體系。旅游商品無理由退貨試點經驗被評為2023年全市文化旅游系統最佳實踐案例。文化和旅游市場管理水平、旅游綜合滿意度走在全市前列。

良好的體驗，讓更多游客成為萬盛旅游的宣傳員，將“旅游名城·活力萬盛”品牌擦得更亮、叫得更響、傳得更廣。

王靜 王美蓉