華龍網訊（記者 曹建）歷史是城市的記憶，文化是城市的靈魂。唐乾元建縣，明洪武得名，位于重慶最西端的榮昌，城市雖小，卻已有著1266年的歷史。榮昌陶、榮昌夏布、榮昌折扇三大國家級“非遺”不僅在國內享有盛譽，在國際舞臺上同樣大放異彩，綿延而厚重的歷史文化正逐步成為這座城市又一奪目且獨特的文化標識。

今（14）日，“扛起新使命 區縣談落實”系列主題新聞發布會聚焦榮昌，榮昌區委書記高洪波談道，當前榮昌正聚力塑造“千年榮昌”文化品牌，利用豐富的文化資源，推動文旅融合發展，豐富消費新業態，聚力讓“歷史文化名城”這一城市名片在未來更加亮眼。

“挖掘+保護+傳承”

打造地域優秀特色文化品牌

榮昌取“繁榮昌盛”之意而得名，建縣1266年，得名651周年。憑借其深厚的人文底蘊和豐富的文化資源，在近年來通過專題調研與深入挖掘，成功塑造了以非物質文化遺產為核心的“千年榮昌”歷史文化品牌，不僅提升了當地的文化影響力，也為當地的經濟社會發展注入了新的活力。

綿長悠久的歷史背景，讓榮昌形成了包括巴渝文化、抗戰文化、革命文化和工業文化在內的多種獨特地域文化形態。這些文化表現形式涵蓋了從遠古遺址到現代藝術的廣泛領域，如風土民俗、手工藝技藝以及宗族祠堂等。特別是榮昌陶、榮昌夏布、榮昌折扇這三項國家級非物質文化遺產，在國內外享有盛譽。

截至目前，榮昌已發掘文物遺址超過600處，認定非遺代表性項目達198個，并培養了628名非遺保護傳承人，數量位居全市首位，為榮昌贏得“千年非遺城”的美譽提供了堅實的基礎。

為了更好地研究、保護并促進這些寶貴的文化遺產的發展，榮昌區政府采取了一系列積極措施。其中包括成立了重慶市夏興榮昌陶文化研究院，并建立了創新研究與藝術創作基地；設立了夏布博物館和夏布會館，用以展示并傳播傳統夏布文化；特別設置了榮昌折扇非遺傳承人工作室，通過現場演示等方式向參觀者介紹折扇制作過程中的精湛技藝。

此外，榮昌還累計投入24億元人民幣用于建設鄧在軍電視藝術館、歷史文化展覽館等50多個文化地標，并創作了《千年榮昌》《海棠流香》《大明清官》等一系列優秀文藝作品，極大地提高了榮昌的文化辨識度和美譽度。

為進一步加強“千年榮昌”品牌的知名度，榮昌在2023年6月組織召開了歷史文化名城座談會，邀請多位全國重點文物保護工程專家及學者共同探討文化遺產保護策略。同時，榮昌每年都會接續舉辦諸如七夕河燈旅游文化節、“千年榮昌·歷史文化周”、“千年榮昌·品味巴蜀”中秋國慶系列活動等豐富多彩的文化活動，吸引了大量游客參與。累計產生了超過百億元人民幣的直接經濟效益。

除此之外，榮昌還編輯出版了《榮昌折扇志》《榮昌夏布志》《榮昌陶器志》等專業書籍，詳細記錄了該地區特色文化的鮮明特點，并編撰完成了《千年榮昌》一書，全方位展示了榮昌豐富而深刻的歷史人文風貌，讓廣大民眾能夠更加直觀地感受到這座古城的獨特魅力。

“文化+節慶+活動”

助力榮昌從網紅走向長紅

在剛剛結束的國慶黃金周期間，榮昌區成功舉辦了為期11天的“千年榮昌·歷史文化周”活動。此次活動涵蓋了八個系列共44項子活動，為前來榮昌的游客們提供了一場豐富多彩的文化旅游盛宴。據統計，活動期間共接待游客179.05萬人次，同比增長13.93%，彰顯了榮昌文化旅游的強大吸引力和蓬勃活力。

“榮昌區充分利用其豐富的文化資源，積極推動文旅融合發展，不斷豐富消費新業態，通過深入挖掘文化內涵，以“文化+節慶+活動”的模式，成功帶動了旅游業的蓬勃發展?！备吆椴ū硎?，在當前網紅城市持續火爆、縣域等下沉式旅游日益升溫的背景下，持續推動非物質文化遺產活態傳承，吸引游客從景區觀光式旅游，到文化體驗式旅游，再到全域沉浸式旅游的轉變，推動榮昌從網紅走向長紅。

從迎元旦年豬文化節到春節年貨節，從元宵游園舞龍到端午龍舟賽，再到七夕河燈節和中秋映月晚會等“千年榮昌”系列活動，榮昌區打造了一系列具有濃郁地方特色的文化旅游品牌。同時，窯王祭祀、漢服游園等沉浸式體驗場景的推出，更是讓游客們流連忘返。

值得一提的是，在節假日期間，榮昌區還免費開放了所有政府經營的1.6萬個停車位，極大地便利了游客的出行。春節、五一、端午、國慶等假期，榮昌區均接待了超過百萬的游客，榮昌高速路口車流如織，高鐵站人潮涌動，成為了成渝地區雙城經濟圈周末休閑、親子度假的熱門目的地。

近年來，榮昌區聚力塑造“千年榮昌”文化品牌，通過創造性舉辦千年榮昌歷史文化周、打造民俗文化巡游等實景演出等活動，吸引了上千萬游客前來旅游消費，數百名網絡達人也紛紛前來宣傳直播。榮昌區的知名度、美譽度和影響力不斷提升，成功實現了從無名小縣到網紅之城的華麗轉身。特別是將夏布小鎮、安陶小鎮、萬靈府邸等作為活動舉辦地，經常表演非遺技藝，打造“夜市街區”，進一步推動了榮昌區文化旅游的繁榮發展。

未來，榮昌區將繼續統籌全區文旅資源，建設好市級歷史文化名城，著力塑造“千年榮昌”文旅品牌。同時，榮昌區還將致力于打造中國西部陶瓷之都、非遺體驗之城、運動健康之城、美食休閑之城等“一都三城”，努力成為巴蜀文化旅游走廊的重要節點城市。相信在不久的將來，榮昌區將實現從網紅到長紅的跨越式發展，成為國內外游客心馳神往的旅游勝地。