“直播間的朋友們，我給大家帶來的是咱們村當季新鮮的蔬菜，讓在外打拼的老鄉們也能嘗到家鄉的這一口鮮！”連日來，不少基層干部涌入網絡直播間，成為一道道“鄉村風景”。四川綿陽秀水鎮的鎮黨委書記在油菜花田里邁著魔性的舞步；貴州黎平縣的駐村書記操著方言直播賣貨；西安高陵區的村黨支部書記用七國語言推介本地非遺……鎮、村基層干部頻頻“觸網”，通過網絡直播或者短視頻推介鄉村文旅和本地特產，紛紛開始“卷”流量。

鎮村干部“接地氣”的直播，有益消解橫亙在干群之間的藩籬隔閡，讓干群關系更加密切。以綿陽秀水鎮、湖北孝感伍洛鎮的鎮村干部在油菜花田里的“魔性舞姿”為例，他們在鏡頭面前的表演雖顯生澀，卻因真實、用心而被網友評論為“比專業表演更動人”。當一撥又一撥鎮村干部走到直播鏡頭前，介紹發展政策、解答助農問題、推薦時鮮瓜果時，網民們能夠感受到他們在數字化時代走好群眾路線上的不懈努力。

鎮村基層干部們的“跨界直播”，不能片面地理解成是個人形象的“出鏡出彩”，它更是公共服務供給方式在數字時代的迭代升級。數據和事實足以說明，這樣的迭代或升級既有實效又有必要。鎮干部集體拍攝舞蹈視頻，為默默無聞的山區小景區帶來“潑天流量”；村干部穿上蓑衣直播捕魚，帶動當地漁家樂訂單翻番……基層干部直播帶貨打造IP，通過情感連接向外傳輸鄉村資源，最終促進流量變現、推動鄉村煥發新活力，是為民服務從“管理本位”轉向“服務本位”的生動注腳。

然而，基層干部“卷”流量應有度。基層干部積極轉換互聯網思維值得肯定，但需警惕直播帶貨演變為盲目跟風的狂歡“秀”。比如，有媒體報道，黑龍江某鄉鎮主要領導平均每天花費數個小時用于短視頻策劃，將大量精力用于“流量好看”，而本該親力親為的轄區防洪工程監管卻出現疏漏，讓人看到本職工作與“直播帶貨”之間本末倒置，導致基層干部的角色定位出現嚴重偏差。再比如，由于缺乏創新，有些基層干部簡單模仿、機械復制的同質化內容，給人“東施效顰”的負面傳播效應。還比如，有的鎮村干部過于追求“當網紅”，網絡平臺上的傳播“好看”，而游客停車、用餐、如廁等方面保障卻“難堪”，強烈落差警示我們“流量不能替代內功”，搞好基層文旅宣傳決不能想當然地異化為“才藝比拼”。

既要鼓勵基層干部主動擁抱數字時代，大膽運用“流量”推進發展，又要保持冷靜，防止偏離主責主業，避免行政資源浪費。如何找到破題之“鑰”？關鍵在于推進專業力量與基層創新的有機融合，促進共建共享、協同共生。讓專業力量負責宣介推廣，讓基層干部將更多時間與精力投入到辦好惠民利民實事，讓流量真正成為鄉村振興的催化劑，而不是唯流量。除了吸引流量，基層干部還應有更多思考，比如直播帶貨不但要有網感還要有底蘊深度；“線上流量”與“線下服務”必須要同步提升；鄉村產品應制定、修訂市場標準，讓“網紅產品”牽引帶動形成“長紅產業”。

便捷、多樣的網絡直播帶貨，給鎮村基層干部們帶來了機遇，同時也帶來了挑戰。站穩人民立場、堅守為民服務初心，用活用好“倡導創新”與“尊重專業”形成的“雙輪驅動”，構建“基層干部點燃引擎、專業力量扎牢根基、廣大群眾共享成果”的協同共生體系，才能在數字浪潮中寫好文旅繁榮產業振興新圖景。

作者：渝西鋒光

編輯：曹葉

審核：楊洋

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