第1眼TV-華龍網訊（首席記者 董進）6月18日，2025京東618媒體開放日在北京舉行。記者從開放日上獲悉，相比往年，今年618期間，中國品牌加速崛起，下沉市場活力釋放，即時零售和生活服務消費迎來爆發。

“科技+傳統文化”商品爆火 縣域農村訂單增長超130%

今年京東618消費趨勢又有新變化，呈現四個顯著特點。首先，AI浪潮催動AI相關產品受到高度關注，同時國潮商品受到消費者更多青睞。在“科技+傳統文化”的雙重驅動下，京東618期間熱度TOP100品牌中有超七成是中國品牌，“AI元素”、“非遺元素”產品搜索量同比分別增長超120%、270%。

其次，下沉市場消費活力十足，縣域農村地區訂單量同比增長超130%，用戶數同比增長超140%。南昌市南昌縣、菏澤市成武縣分別成為京東618消費力最強、消費力增長最強區縣。此外，截至目前，京東拼拼團購店落地合肥、北京、宿遷，總覆蓋用戶數同比增長34倍。

第三，即時零售爆發，京東外賣日訂單量突破2500萬單、品質餐飲門店入駐超過150萬家。京東七鮮線上訂單同比增長超150%，京東七鮮自有品牌商品銷售同比增長340%，近期推出的“6.18L皮爾森原漿啤酒”和與龍虎聯名的“風油爆漿軟糖”上市即爆火出圈。

第四，生活服務類消費增長顯著，率先推出“先享后付”的京東自營家政服務成交額破億，自營家電清洗、洗衣訂單量分別同比增長211%、超10倍。京東擁有12萬名全職外賣騎手和近30萬名養車技師、家電工程師、家政保潔師等專業人員，隨時響應用戶需求。

國補百補“補上加補” 2.6萬款農產品銷售增長

今年京東618補貼力度重磅加碼，“以舊換新”國家補貼和京東外賣百億補貼首次加入，疊加其他各種福利，每人每天可領取超6180元補貼，真正實現“補上加補”“省上加省”。

京東零售相關負責人表示，今年京東618通過加大補貼力度、多重補貼疊加的方式，帶動多個品類實現銷售爆發，手機通信、家用電器、糧油調味銷售分別同比增長88%、161%、138%。其中，4000到6000價格段手機成交量同比增長50%，AI筆記本成交額同比增長151%，百吋電視成交額同比增長260%，高溫區域999元系列空調銷售同比提升超120%。

京東超市通過百億農補項目帶動2.6萬款農產品銷售增長。京喜自營啟動“廠貨百補”計劃，每年投入100億元，為產業帶商家提供破局之道。這個京東618，京喜自營產業帶紙品訂單量超過1000萬單。此外，國家補貼×百億補貼頻道多個品類銷售也表現突出，服裝內衣、圖書成交金額分別同比增長達107%、216%。

此外，京東618期間京東直播訂單量同比增長超210%，京東采銷直播成交額同比增長285%，京東視頻訂單量同比增長251%。

京東外賣品質餐飲門店超150萬家

今年京東618覆蓋范圍進一步擴大，實現線上線下全渠道、國內海外全區域的大聯歡。

京東外賣相關負責人介紹，京東外賣雖然今年3月才正式上線，但日訂單量已突破2500萬單、品質餐飲門店入駐超過150萬家、全職騎手已突破12萬人，展現出強勁增長勢頭。

同時，京東外賣也與現有零售業務產生了顯著協同效應，僅4月外賣業務即帶動新注冊PLUS會員超40萬，而PLUS會員的外賣復購率則較非會員高出2倍。

線下，包括數萬家京東自營或管理的門店，以及京東供應鏈接入的全國數百萬家線下合作門店都加入京東618，消費者不但可享受與京東線上同款同價同服務，更可以享受到全渠道一體化創新模式帶來的舒適與便捷。

今年618期間，京東MALL啟動了北京南三環店、北京雙井店、深圳首店、武漢光谷店和太原長風街店的營業，合肥超體全面升級為合肥京東 MALL，其中北京雙井店開業前兩日客流破10萬人次。截至6月15日，京東養車門店服務訂單量同比增長115%，京東汽車車險業務成交訂單同比增長110%，京東汽車救援業務成交用戶數同比增長36倍。

6月18日，京東旗下首個餐飲實體基礎設施品牌“七鮮美食MALL”首店于哈爾濱正式開業，同步入駐京東外賣，也是國內首個實現100%后廚直播的美食MALL，為消費者提供“品質堂食+品質外賣”線上線下聯動服務。