武隆是重慶旅游的“尖子生”，卻不忘在“領跑”路上查找自身不足，只為更平順地換擋前進。

今（15）日，武隆區召開了文化旅游發展大會，在這場決定該區旅游產業發展方向的會議上，武隆區全面剖析了國內外旅游產業發展特點，并結合自身文旅資源優勢和存在的不足，給出了契合武隆實際、實現旅游產業迭代發展的新思路和新打法。

其中，“文旅＋”被一再提及，猶如一把“鑰匙”，打開了武隆文旅的全場景，引領這座文旅強區快步走向“世界知名旅游目的地”。

本期《渝州瞭望臺》，為你深度解析“文旅＋”背后的武隆文旅產業發展新路徑。

在這場大會上，武隆區委書記范立新并不避諱存在的問題，因為“不破不立”。

第1眼TV-華龍網記者注意到，武隆區從自身尋找文旅產業的不足，被提及的很多其實是優勢項目，意在自加擔子，謀求百尺竿頭更進一步。

如核心景區需繼續優化迭代、擁有水陸空“三棲”優質資源但要加大開發利用等，隨著旅游新場景的出現，選擇做“斷舍離”，才能更好地“適配”世界旅游市場的發展。

對此，范立新給出了“把握機遇，向新發展”的解題思路。

仙女山國家級旅游度假區。武隆區委宣傳部供圖

首先要把握政策機遇，今年以來，國務院辦公廳印發了《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》等重要政策文件，市委、市政府也相繼出臺了一系列配套政策，加速釋放文旅產業“一業興、百業旺”的乘數效應，武隆應緊跟政策，做好文旅產業布局。

其次要把握消費機遇，休閑、旅居、康養、體育等領域正呈現出蓬勃的發展態勢，城市微度假、鄉村慢生活等休閑旅游需求激增，“銀發經濟”快速發展，全民健康意識崛起，“康養+旅居”的療愈型消費產品備受青睞，戶外運動興起，跟著賽事去旅游深受歡迎，武隆有先發優勢，應做好產品設計，促進旅游消費。

接著是交通機遇，渝湘復線高速武隆段通車，武道高速今年底通車、武兩高速明年10月通車，墊豐武高速已進入主體工程施工階段；渝廈高鐵重慶至黔江段將開通，武隆進入重慶中心城區“半小時經濟圈”；白馬航電樞紐蓄水后，還將極大提升武隆烏江段的旅游價值。

白馬山天尺情緣景區。武隆區委宣傳部供圖

此外還有先行先試機遇，市委、市政府支持武隆開展旅游國際化試點，納入世界級旅游景區、度假區培育推薦名單；在全市迭代構建巴蜀文化旅游走廊“四梁八柱”任務中，也將武隆納入“烏江畫廊·多彩武陵”精品線路和多彩風情武陵高品質文旅景觀帶建設；武隆作為全市首批“低空經濟先行試驗區”，在空域配置、飛行服務管理等方面也具有先發制度優勢。

有了這些疊加機遇，武隆區決定搶抓跨越式發展窗口期，全面提升武隆文旅產業發展層次和綜合效益，既要有美景煙火氣，也更有國際范、藝術味、體驗感，讓武隆真正成為從“1000個人來一次的地方”變成“一個人想來1000次的地方”。

引擎已經“點燃”，要讓車跑起來，還得有“變速器”，武隆文旅的變量則是“文旅+”。

范立新指出，“文旅+”深度融合是一個系統性、全方位的重構過程，是推動文旅產業多元化發展的有效手段。

第1眼TV-華龍網記者發現，武隆區將旅游周邊的要素和場景，都置入了“文旅+”戰略。

圍繞“文旅+三棲”融合，要開發溫泉資源，大力發展游艇、水上游樂、帆船、漂流等業態，規劃建設水上運動休閑度假區、水上運動基地和水上運動賽事基地；發展“高鐵+高速”經濟，積極探索以量換價開通更多成渝中心城區直達武隆旅游專列，讓武隆成為成渝中心城區市民周末游、休閑游的首選之地；積極打造低空旅游、低空交通、低空運動等應用場景，豐富飛艇、直升機、滑翔傘、動力傘等低空觀光業態，首開全國跨戰區低空航線。

著眼“文旅+氣象”融合，將結合地理特征，打造冰雪玩樂、云霧景觀、星空體驗等氣象旅游業態，開發“氣象+科普”“氣象+研學”的氣象旅游新賽道，打造“追光者驛站”“云端觀景臺”，推出流星雨露營夜、彩虹瀑布攝影賽等主題體驗。

推動“文旅+科技”融合，運用科技技術改變文旅體驗與運營模式。夜游天生三橋要成為全國光影秀與無人機結合演藝的標桿?？萍紶I銷要成為全市的典范。

天生三橋。武隆區委宣傳部供圖

深化“文旅+農商”融合，發展景觀農業，推動農業產業品牌化、綠色化、信息化，積極發展后備箱經濟，形成“以文塑旅、以旅彰文、以商促農”的融合發展格局。

包括“文旅+”深度融合在內，武隆重點要抓好的“九件事”，可以用一個放大版的“文旅+”來形容。

巴蜀文化旅游走廊建設方面，武隆要＋兄弟城市，共建“巴蜀世界遺產聯盟”“武陵山區（渝東南）土家族苗族文化生態保護區”。

世界級旅游景區度假區建設方面，武隆要＋國際合作，豐富多元化產品供給，結合境外旅客購物離境退稅“即買即退”政策，開設離境退稅商場。

高質量戶外運動目的地創建方面，武隆要＋國家資源支持，建設高質量的戶外運動場地設施，發展低空、沖浪、飛盤、槳板、速降等新興戶外運動，力爭到2027年，成功創建全國首批高質量戶外運動目的地。

仙女山最美公路。武隆區委宣傳部供圖

旅游全域全時全季全業態發展方面，武隆要＋一軸五片區，“一軸”即以烏江畫廊為軸，展現烏江之美，峽谷之秀，溫泉之景。“五片區”即鳳來、平橋等川東平行嶺谷片區，深入挖掘人文游和鄉村游；仙女山、雙河片區要加強景區聯動，豐富休閑度假、旅居康養、滑雪滑冰等產品；長壩、大洞河片區要依托掛壁水渠、罩云山景區開發，豐富懸崖漂流、礦泉水泳池、觀花觀星觀云等休閑產業；江口、石橋片區要依托芙蓉江、芙蓉湖、珠子溪，打造鐵人三項、游船觀光、垂釣賽事等水上休閑運動產業；滄溝、后坪片區要依托喀斯特天坑群、洞穴系統和峽谷資源，豐富戶外運動、戶外探險產品。

此外，在鄉村旅游全面提質提速、旅游服務品質全面提升、旅游營銷擴面增效、文旅經營主體培育等方面，武隆區也通過做“＋法”，將景區優化和服務工作統籌了起來。

針對如何解決武隆文旅IP弱的問題，這次大會也指明了路徑，即“五大提升”和“四個十大”。

“五大提升”包括仙女山、天生三橋、龍水峽地縫、芙蓉洞、芙蓉江等五大核心景區品質，提升其配套設施和完善服務功能，以滿足游客不斷增長的游覽需求。

芙蓉洞。武隆區委宣傳部供圖

“四個十大”則包括十大文旅精品項目、十大鄉村旅游產品、十大旅游基礎設施和十大文化旅游活動。

其中，具備IP潛質的文旅精品項目，首推天生三橋夜游項目，因首創天坑主題沉浸化夜游、首創實景行進式探秘夜游、首創代入交互式體驗夜游，體現科技與人文的共生、情感共鳴，該項目有望今年開工，明年五一前完工。

天生三橋玻璃跳臺。武隆區委宣傳部供圖

掛壁水渠，則是武隆利用“四山三峽”的獨特景觀資源，開發懸崖漂流、五橋聯動、礦泉水泳池、洞穴探險、人文精神“五大特質”的爆款旅游新品，集自然探險、科普教育、文化沉浸于一體，該項目將于明年五一前開園運營。

活動是引流的利器，也是打造IP的“必殺技”，武隆區在文旅活動組織和運營方面也做了全面部署。

4月，有仙女山風箏季，武隆以此打造“風箏主題”文旅品牌，開展非遺風箏制作體驗、風箏特技飛行表演、巨型風箏放飛表演等特色活動，豐富春季旅游業態，促進淡季游客引流。

5月，有龍眼點睛、端午民俗——搶鴨子、龍舟競渡等特色活動，持續做靚芙蓉江龍舟錦標賽賽事品牌。

5-6月，圍繞低空經濟，開展賽前集訓、飛行競賽季、航空科普、航空航天商旅文化消費節等系列活動，加快構建“無人機+喀斯特地貌”特色應用場景。這個檔期，還將舉辦白馬山汽車拉力表演賽。

7月，有國內首個高海拔公路競速表演賽，武隆將依托賽事展示武隆喀斯特壯觀地貌，吸引廣大游客感受山環水繞間的“速度與激情”。同時，還將舉辦山地摩托車錦標賽，借助重慶摩博會的引流，打造山地摩旅基地。

7-8月，有芙蓉湖鐵人三項賽和仙女山草原露營音樂季，從國際賽事和音樂的賦能，打造具有武隆辨識度的文旅IP。

仙女山大草原。武隆區委宣傳部供圖

8月，有仙女山飛行節暨熱氣球節，將開展好飛行表演、熱氣球節攝影大賽、“最美仙女山”游客短視頻大賽等集互動性、觀賞性、體驗性和文化展示性于一體的文旅體驗活動，驅動全區低空經濟進一步延鏈補鏈強鏈。

9月，有國際山地戶外運動公開賽，武隆在此期間，還將同步舉行全市體育旅游產業發展大會、山地戶外運動嘉年華活動，讓游客“跟著賽事來旅行”，進一步激發區域消費潛力。

10月，則有仙女山金秋馬拉松賽，武隆將利用仙女山康養休閑、旅游度假等資源，通過以賽促旅，實現文體旅的深度融合。

“武隆文旅隨中國文旅而興，已走過了三十年的歷程。一代代武隆人抓旅游發展不動搖，武隆已從邊遠小縣成為全國乃至全球有名的文旅大區。因時而變、因勢而變是武隆文旅發展的重要密碼?！蔽渎^委書記范立新說，要準確把握機遇和變化，推動全區文旅產業高質量發展。

談及市場變化對武隆文旅的啟發，范立新說：“文化旅游的內在邏輯和發展特點正在發生深刻變化，主要體現在‘六個化’：一是國際化，2024年全國入境游客達6488.2萬人次、增長83%，全市接待入境游客超190萬人次、增長120%，在全面放寬優化240小時過境免簽政策后，入境游客規模還將持續擴大；二是體驗化，以城市‘2小時交通圈’為核心的短途旅游快速興起，48小時微度假模式正加速發展；三是圈層化，消費向圈層化、個性化加速轉變，定制化服務占比持續擴大；四是多元化，文旅業態正從單一要素挖掘向多元深度融合發展轉變，‘旅游+’‘+旅游’正成為主流；五是數字化，AI重構了資源調度、線路規劃與營銷模式，數字技術亦打開了全新的文旅體驗和文旅宣傳的敘事方式；六是創意化，文旅產品從傳統要素資源驅動向創新驅動、創意驅動轉變，從需求創造供給向供給創造需求轉變，如故宮將豐富的文化資源與現代創意設計相結合，開發出眾多故宮口紅、朝珠耳機、故宮日歷等文創產品，從供給端創造出了消費者對故宮文化產品的需求，引領了文化消費新潮流。”

談及武隆文化旅游發展的任務和目標，范立新說：“武隆將認真落實全市文化旅游發展大會部署，堅持守正創新、提質增效、融合發展，著力完善現代文旅產業體系，系統推進高質量文旅經濟、高水平文旅供給、高品質文旅體驗、高效能文旅治理，積極融入巴蜀文化旅游走廊建設，加快建設世界知名旅游目的地，為奮力譜寫中國式現代化重慶篇章注入武隆新動力。到2025年，景區持票游客750萬人次，增長18%以上，其中入境游客30萬人次，增長20%以上，旅游人均消費達到1150元。到2027年，景區持票游客破1000萬人次，其中入境游客50萬人次，旅游人均消費達到1300元，文旅產業增加值占GDP比重13%左右，形成全域全時全季全業態旅游格局，初步建成世界知名旅游目的地。到2035年，全面建成世界知名旅游目的地?！?/span>

談及如何理順政府與文旅產業發展的關系，范立新說：“我們要重點處理好‘三個關系’，一是政府與市場的關系。政府要發揮引導與監管作用，制定科學合理的產業政策，完善基礎設施，為經營主體營造良好發展環境。要發揮市場資源配置的決定性作用，從國企當主力軍向支持國企民企協同作戰轉變，支持涉旅經營主體順應市場需求創新產品與服務，全力提升競爭力。二是守成與創新的關系。守成就是守住基本盤。五大景區的提質要放在首位。創新就是開發新資源、發展新業態，不斷出新，滿足游客多樣化需求。不可偏廢，不可顧此失彼。三是改革與發展的關系。要向改革要動力，凡是阻礙文旅產業發展不合理的框框要打破。要向發展要課題，凡是不適應新業態新事物發展的管理方式要改變。要通過推出一批在全國、全市具有武隆辨識度的文旅標志性改革成果，推動旅游產業規模擴張、質量提升，創造更大經濟效益與社會效益?！?/span>

武隆文旅的三十年，是一部“向山而行”的奮斗史，更是一部“以旅為媒”的文明對話錄。從喀斯特秘境到國際舞臺，從生態保護到價值創新，武隆以“三次創業”為筆，以山水為紙，書寫了中國式現代化文旅發展的鮮活樣本。當渝廈高鐵呼嘯而來、當《印象武隆》的聲光浸染星空，這座“值得來一千次”的山水之城，正以更開放的胸襟，向世界發出邀約。